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據(jù)外媒報道，泰國電商市場預計到2024年底，收入將達到1.1萬億泰銖，同比增長 14%，相較于2023年的9800億泰銖有顯著增長。到2027年，預計泰國電商市場規(guī)模將達到1.6萬億泰銖，讓泰國成為東南亞地區(qū)僅次于印度尼西亞的第二大電商市場。

1、泰國電商市場高速增長

早在疫情爆發(fā)以前，泰國的在線購買人數(shù)就已經在不斷增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的增加，以及物流和電子支付體系的不斷完善，泰國消費者對在線購物的興趣愈發(fā)濃厚。

泰國人習慣在購買前使用社交媒體和手機APP搜索商品，目前泰國已經有3660萬消費者在線上直接購買過商品。同時，泰國消費者主張“及時享樂”的消費觀念，這些都為泰國電商市場的發(fā)展奠定了基礎。

2、泰國物流現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，泰國電子商務物流市場價值40億美元，預計未來五年的復合年增長率為9.5%。隨著人均收入的提高和跨境電商平臺的市場擴張，消費者更傾向于購買跨境電商產品。

泰國電子商務物流市場是分散的，由大量本地服務商組成，以滿足不斷增長的需求。隨著跨境電商市場的不斷增長，電子商務物流領域的市場競爭日益激烈，物流服務商們紛紛擴大配送服務范圍，能夠更好幫助跨境電商賣家完成履約，提升用戶體驗。

3、泰國市場的機遇與挑戰(zhàn)

對中國跨境電商賣家而言，出海泰國市場擁有一定優(yōu)勢。

一方面，泰國距離中國的地理位置近，有著相似的文化背景，這使得中國企業(yè)在文化適應與市場溝通上有一定的優(yōu)勢；另一方面，泰國消費者對新興品牌和創(chuàng)新產品展現(xiàn)出高度接納姿態(tài)，傾向于購買性價比高的產品。

據(jù)泰國電子商務協(xié)會會長Meant Kulthirath介紹，泰國消費者非常喜歡購買中國的產品，因為這些產品不僅質量上乘，且價格合理，有助于降低生活成本。

但今年7月，泰國宣布對價值低于1500泰銖（接近人民幣300元）的國外進口商品收取7%的增值稅。之后，政府將推動《稅收法》修訂，由稅務部門統(tǒng)一對跨境電商平臺征收增值稅。

泰國財政部官員直言，這一做法的目的是“阻止廉價中國商品的浪潮”。為了保護泰國本土企業(yè)，泰國私營部門還建議政府嚴格監(jiān)管，要求外國電商平臺在泰國注冊，遵守泰國稅收規(guī)定合法納稅。

這對單純依靠低價和信息差傾銷獲利的賣家來說，并不是一個好消息；但對于那些追求品牌化、本土化以及合規(guī)的中國賣家來說，行業(yè)洗牌反而成了機會。