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據(jù)外媒報(bào)道，泰國電商市場預(yù)計(jì)到2024年底，收入將達(dá)到1.1萬億泰銖，同比增長 14%，相較于2023年的9800億泰銖有顯著增長。到2027年，預(yù)計(jì)泰國電商市場規(guī)模將達(dá)到1.6萬億泰銖，讓泰國成為東南亞地區(qū)僅次于印度尼西亞的第二大電商市場。

1、泰國電商市場高速增長

早在疫情爆發(fā)以前，泰國的在線購買人數(shù)就已經(jīng)在不斷增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊的增加，以及物流和電子支付體系的不斷完善，泰國消費(fèi)者對(duì)在線購物的興趣愈發(fā)濃厚。

泰國人習(xí)慣在購買前使用社交媒體和手機(jī)APP搜索商品，目前泰國已經(jīng)有3660萬消費(fèi)者在線上直接購買過商品。同時(shí)，泰國消費(fèi)者主張“及時(shí)享樂”的消費(fèi)觀念，這些都為泰國電商市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、泰國物流現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，泰國電子商務(wù)物流市場價(jià)值40億美元，預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合年增長率為9.5%。隨著人均收入的提高和跨境電商平臺(tái)的市場擴(kuò)張，消費(fèi)者更傾向于購買跨境電商產(chǎn)品。

泰國電子商務(wù)物流市場是分散的，由大量本地服務(wù)商組成，以滿足不斷增長的需求。隨著跨境電商市場的不斷增長，電子商務(wù)物流領(lǐng)域的市場競爭日益激烈，物流服務(wù)商們紛紛擴(kuò)大配送服務(wù)范圍，能夠更好幫助跨境電商賣家完成履約，提升用戶體驗(yàn)。

3、泰國市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對(duì)中國跨境電商賣家而言，出海泰國市場擁有一定優(yōu)勢(shì)。

一方面，泰國距離中國的地理位置近，有著相似的文化背景，這使得中國企業(yè)在文化適應(yīng)與市場溝通上有一定的優(yōu)勢(shì)；另一方面，泰國消費(fèi)者對(duì)新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)出高度接納姿態(tài)，傾向于購買性價(jià)比高的產(chǎn)品。

據(jù)泰國電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長Meant Kulthirath介紹，泰國消費(fèi)者非常喜歡購買中國的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅質(zhì)量上乘，且價(jià)格合理，有助于降低生活成本。

但今年7月，泰國宣布對(duì)價(jià)值低于1500泰銖（接近人民幣300元）的國外進(jìn)口商品收取7%的增值稅。之后，政府將推動(dòng)《稅收法》修訂，由稅務(wù)部門統(tǒng)一對(duì)跨境電商平臺(tái)征收增值稅。

泰國財(cái)政部官員直言，這一做法的目的是“阻止廉價(jià)中國商品的浪潮”。為了保護(hù)泰國本土企業(yè)，泰國私營部門還建議政府嚴(yán)格監(jiān)管，要求外國電商平臺(tái)在泰國注冊(cè)，遵守泰國稅收規(guī)定合法納稅。

這對(duì)單純依靠低價(jià)和信息差傾銷獲利的賣家來說，并不是一個(gè)好消息；但對(duì)于那些追求品牌化、本土化以及合規(guī)的中國賣家來說，行業(yè)洗牌反而成了機(jī)會(huì)。