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據(jù)外媒報(bào)道，泰國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2024年底，收入將達(dá)到1.1萬(wàn)億泰銖，同比增長(zhǎng) 14%，相較于2023年的9800億泰銖有顯著增長(zhǎng)。到2027年，預(yù)計(jì)泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.6萬(wàn)億泰銖，讓泰國(guó)成為東南亞地區(qū)僅次于印度尼西亞的第二大電商市場(chǎng)。

1、泰國(guó)電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

早在疫情爆發(fā)以前，泰國(guó)的在線購(gòu)買人數(shù)就已經(jīng)在不斷增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊的增加，以及物流和電子支付體系的不斷完善，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的興趣愈發(fā)濃厚。

泰國(guó)人習(xí)慣在購(gòu)買前使用社交媒體和手機(jī)APP搜索商品，目前泰國(guó)已經(jīng)有3660萬(wàn)消費(fèi)者在線上直接購(gòu)買過商品。同時(shí)，泰國(guó)消費(fèi)者主張“及時(shí)享樂”的消費(fèi)觀念，這些都為泰國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、泰國(guó)物流現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，泰國(guó)電子商務(wù)物流市場(chǎng)價(jià)值40億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.5%。隨著人均收入的提高和跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)擴(kuò)張，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品。

泰國(guó)電子商務(wù)物流市場(chǎng)是分散的，由大量本地服務(wù)商組成，以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，電子商務(wù)物流領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，物流服務(wù)商們紛紛擴(kuò)大配送服務(wù)范圍，能夠更好幫助跨境電商賣家完成履約，提升用戶體驗(yàn)。

3、泰國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對(duì)中國(guó)跨境電商賣家而言，出海泰國(guó)市場(chǎng)擁有一定優(yōu)勢(shì)。

一方面，泰國(guó)距離中國(guó)的地理位置近，有著相似的文化背景，這使得中國(guó)企業(yè)在文化適應(yīng)與市場(chǎng)溝通上有一定的優(yōu)勢(shì)；另一方面，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)出高度接納姿態(tài)，傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。

據(jù)泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Meant Kulthirath介紹，泰國(guó)消費(fèi)者非常喜歡購(gòu)買中國(guó)的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅質(zhì)量上乘，且價(jià)格合理，有助于降低生活成本。

但今年7月，泰國(guó)宣布對(duì)價(jià)值低于1500泰銖（接近人民幣300元）的國(guó)外進(jìn)口商品收取7%的增值稅。之后，政府將推動(dòng)《稅收法》修訂，由稅務(wù)部門統(tǒng)一對(duì)跨境電商平臺(tái)征收增值稅。

泰國(guó)財(cái)政部官員直言，這一做法的目的是“阻止廉價(jià)中國(guó)商品的浪潮”。為了保護(hù)泰國(guó)本土企業(yè)，泰國(guó)私營(yíng)部門還建議政府嚴(yán)格監(jiān)管，要求外國(guó)電商平臺(tái)在泰國(guó)注冊(cè)，遵守泰國(guó)稅收規(guī)定合法納稅。

這對(duì)單純依靠低價(jià)和信息差傾銷獲利的賣家來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好消息；但對(duì)于那些追求品牌化、本土化以及合規(guī)的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，行業(yè)洗牌反而成了機(jī)會(huì)。