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據(jù)外媒報道，TikTok近期在美國提交了兩份商標申請，表明其仍努力在美國市場拓展業(yè)務(wù)。兩項新商標申請顯示TikTok可能正在開發(fā)新服務(wù)，旨在擴大其廣告業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)，超越傳統(tǒng)社交媒體功能。

其中一項商標申請涉及一款名為“TikTok Go”的應(yīng)用，旨在支持“餐飲、零售、旅游和其他線上線下業(yè)務(wù)”。另一份商標申請涉及一項名為TikTok PayLater的服務(wù)，意在順應(yīng)“先買后付”潮流。

圖源：uspto

       一、“先買后付”火爆海外

“先買后付”最早是由瑞典的移動支付服務(wù)商Klarna在2005年提出的消費模式，在該模式下，消費者可以先拿到商品，一定期限內(nèi)付款即可，即Buy Now Pay Later，簡稱BNPL。這種支付方式可以降低購物門檻，提高消費者的購物體驗和滿意度。

據(jù)統(tǒng)計，截至2024年，全球BNPL用戶超過3.6億。隨著電子商務(wù)滲透率的提高和移動支付的普及，BNPL在全球范圍內(nèi)迅速流行，眾多跨境電商平臺也先后上線“先買后付”服務(wù)，借此吸引更多消費者。

在東南亞地區(qū)，“先買后付”已成為消費者最喜歡的付款方式之一。

從東南亞科技巨頭公司Grab發(fā)布的東南亞地區(qū)BNPL發(fā)展研究報告來看，2020年東南亞消費者通過BNPL服務(wù)在電商平臺購買的商品總價值已達9億美元，這一數(shù)字預(yù)計在2025年之前增長近9倍，達到88.3億美元。

早就瞄準東南亞市場的TikTok自然不會放過這個巨大商機。

23年7月，TikTok Shop宣布與BNPL服務(wù)商Atome建立合作伙伴關(guān)系，將在馬來西亞市場提供“先買后付”服務(wù)，允許客戶將延期付款分攤到三至六個月內(nèi)。

今年6月，TikTok Shop與Tokopedia合作推出PayLater支付服務(wù)，用戶無需首付和綁定銀行卡即可享受最高2500萬印尼盾的信用額度和最多12次分期付款的靈活性。

截至2024年1月，TikTok在美國的月活用戶已超過1.7億，占美國人口的一半以上。

若此次TikTok PayLater的商標申請通過，TikTok便能夠在支付領(lǐng)域與其他競爭對手形成差異化競爭，進一步鞏固其在美國市場的地位。

二、支付多樣性成為跨境電商制勝法寶

隨著中國跨境電商繁榮發(fā)展，跨境電商市場和消費者的覆蓋范圍也越來越大，如何滿足消費者日益增長的在線支付需求，提供多樣化的支付產(chǎn)品服務(wù)，對跨境電商平臺和賣家來說都是一大挑戰(zhàn)。

以電子錢包為例，印度尼西亞的電子錢包主要品牌包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等；這些電子錢包品牌在當?shù)負碛袕V泛的用戶基礎(chǔ)，并逐漸成為消費者支付的首選方式。泰國56%的受訪者表示他們在購物時會首選使用TrueMoney這一電子錢包。

可以看出這些地區(qū)的消費者對于支付方式的多樣性有較高的接受度和偏好。

因此，跨境電商企業(yè)在拓展海外市場時，需要密切關(guān)注當?shù)叵M者支付偏好，注重提供多樣化的支付方式，以滿足消費者的需求，才能在快速變化的市場中吸引更多潛在消費者，提升自己的市場競爭力。