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12月2日，韓國時尚購物平臺ABLY宣布，其已獲得中國阿里巴巴集團1000億韓元（約為5.15億人民幣）的投資，成為自2023年12月Naver Corp推出奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Kream以來，韓國的又一家獨角獸公司。

圖源：ABLY

據(jù)悉，阿里巴巴已獲得ABLY約5%的股份，這也是其首次入股韓國電商平臺。旨在鞏固其作為全球電商領(lǐng)導(dǎo)者的地位，同時加速中韓之間的跨境數(shù)字貿(mào)易。

這讓韓國一些業(yè)內(nèi)人士對中國電商平臺在韓國影響力越來越大的情況產(chǎn)生擔(dān)憂，認為這可能會導(dǎo)致中國資本蠶食國內(nèi)市場。

與日用品領(lǐng)域相比，支持相對薄弱的時尚行業(yè)可能有助于鞏固速賣通在韓國電商領(lǐng)域的地位。

“他們的策略可能是以ABLY等成功的國內(nèi)平臺為參考，借此提高速賣通的競爭力?！?/span>

一、韓國“東大門”的吸引力

隨著韓國時尚全球知名度的提高以及韓國賣家向國際市場的擴張，對時尚行業(yè)女性客戶的巨大吸引力是阿里巴巴投資ABLY的關(guān)鍵。

ABLY于2018年創(chuàng)立，以首爾東大門（韓國最大的時裝批發(fā)市場）的小型時裝賣家為基礎(chǔ)，逐漸發(fā)展起來。根據(jù)韓國移動應(yīng)用程序分析商wiseapp調(diào)查，ABLY的月活躍用戶（MAU）在11月達到880萬，在包括時尚在內(nèi)的所有特定品類購物中心中排名第一。

2023年，ABLY銷售規(guī)模創(chuàng)新高，達2595億韓元，營業(yè)利潤33億韓元，首次實現(xiàn)年度盈余，且是去年唯一實現(xiàn)年度盈余的韓國服裝電商平臺。

行業(yè)內(nèi)分析，阿里巴巴此舉是希望通過將東大門的時尚與中國制造的產(chǎn)品相結(jié)合，開辟一條擴大在韓國和其他市場銷售的道路。

二、阿里巴巴“速通”韓國

作為全球第五大電商市場，2022年韓國的電商市場規(guī)模幾乎與整個東南亞市場相當(dāng)。

GlobalData數(shù)據(jù)表示，韓國電商市場正在快速增長，預(yù)計今年將增長10.2%，達到164.3萬億韓元（1180億美元），到2028年將突破220萬億韓元。

高速互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、安全的在線支付選項以及消費者對在線購物領(lǐng)域日益增長的信任是韓國電商市場快速發(fā)展的土壤。

自2020年以來，阿里巴巴一直試圖進軍韓國市場。去年，它探索了收購SK Square Co的在線購物平臺11Street的可能性，但未能達成交易。

但速賣通在韓國市場的表現(xiàn)超乎想象，從默默無聞到打破韓國電商紀(jì)錄，速賣通只用了半年時間。

據(jù)韓國媒體報道，速賣通10月的月度用戶已超韓國本土電商巨頭Gmarket。這意味著，在本土保護主義極強的韓國，速賣通首次打破了“電商前三名全都是本地平臺”的紀(jì)錄，成為首個躋身韓國電商前三名的海外平臺。

業(yè)內(nèi)將速賣通在韓國的成功歸因于其對市場的持續(xù)投入。

2023年，速賣通宣布將在韓國市場投資1000億韓元（約合人民幣5.3億元），用于品牌營銷和物流布局等領(lǐng)域的投入。

速賣通簽約湯唯、馬東錫為代言人以擴大品牌知名度，并推出“AliExpress Choice”，提供送貨上門和次日達服務(wù)；還與CJ物流、韓國郵政等韓國頭部物流公司簽訂合約，以優(yōu)化物流服務(wù)。

2024年3月，阿里巴巴宣布在韓國投資11億美元，建設(shè)一個占地180,000平方米的物流中心。一旦完成，速賣通在韓國的配送時間將大大縮短，進一步增強平臺的競爭力。

三、電商成為中韓貿(mào)易新動力

據(jù)統(tǒng)計，2023年中國到韓國的跨境電商商品規(guī)模飆升至32.8萬億韓元，同比增長121.2%，占韓國跨境電商進口總額的48%。

電子商務(wù)已成為中韓貿(mào)易的新動力。

吉林大學(xué)朝韓研究所所長張惠之表示，過去幾年，以質(zhì)量好、價格實惠和種類繁多著稱的中國產(chǎn)品吸引了越來越多的韓國消費者。中國的電商平臺，如SHEIN、速賣通、TEMU和TikTok Shop為首的“出海四小龍”，為中國小商戶提供了一個走向全球的絕佳平臺。

“未來，中國電商企業(yè)不僅會增加在韓國的合作和投資，還可能在中國的5G技術(shù)和日益成熟的金融和物流網(wǎng)絡(luò)的幫助下擴展到東南亞和其他地區(qū)。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉定定在《環(huán)球時報》的采訪中談道。

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