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TikTok“不賣就禁”裁決前夕,美國跨境電商迎來命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

TikTok“不賣就禁”裁決前夕,美國跨境電商迎來命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2024-12-06 20:35:48

作者:易境通

據(jù)悉,當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日之前,美國聯(lián)邦上訴法院預(yù)計(jì)將對(duì)TikTok的“不賣就禁”法律作出裁決,裁決結(jié)果將決定法院是否支持拜登所簽署的強(qiáng)制剝離TikTok美國業(yè)務(wù)的法律。

一、美國對(duì)TikTok的“不賣就禁”政策全過程梳理

1、法案提出與通過:

2024年3月5日,美國兩黨國會(huì)議員提出了一項(xiàng)要求字節(jié)跳動(dòng)公司剝離對(duì)旗下短視頻應(yīng)用TikTok控制權(quán)的法案,否則就禁止應(yīng)用商店上架分發(fā)TikTok。僅僅幾天后,該法案就在美國眾議院以352:65的壓倒性票數(shù)一致通過。

4月23日,美國國會(huì)參議院通過了TikTok“不賣就禁”法案,要求TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在法案通過后180天內(nèi)剝離出售TikTok業(yè)務(wù),持股不得超過20%,否則TikTok將會(huì)在美國地區(qū)應(yīng)用商店下架。

4月24日,美國總統(tǒng)拜登簽署該法案使之成為法律。

2、TikTok的法律訴訟過程:

面對(duì)美國政府的強(qiáng)大壓力,2024年5月7日,TikTok與其母公司字節(jié)跳動(dòng)提起訴訟,主張“TikTok剝離法案”違反美國憲法,并強(qiáng)調(diào)撤資是不可能的。若上訴失敗,TikTok會(huì)淪為空殼。

9月16日和9月19日,此案在美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院開庭審理。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日之前,美國聯(lián)邦上訴法院預(yù)計(jì)將對(duì)TikTok“不賣就禁”法律作出裁決。

該裁決結(jié)果備受矚目,因?yàn)檫@不僅關(guān)系到TikTok的未來,還將對(duì)美國跨境電商領(lǐng)域造成重大影響。

二、裁決結(jié)果前瞻

在美國大選期間,特朗普曾表示將“拯救”TikTok。而拜登簽署的法案將明年1月19日,也就是其任期結(jié)束前一天,定為出售TikTok的最后期限。

關(guān)于美國法院明日的裁決結(jié)果,有兩種可能性:

1、支持“不賣就禁”法律

這是對(duì)TikTok來說的最壞結(jié)果,意味著字節(jié)跳動(dòng)要么“壯士斷腕”,立即剝離美國業(yè)務(wù),導(dǎo)致在美用戶流失,品牌影響力受損;要么徹底遠(yuǎn)離美國市場。

不管如何抉擇,TikTok的全球化進(jìn)程都會(huì)遭受重大打擊。

2、裁定法律違憲,TikTok獲得緩沖期

從華為控告美國政府違憲的案例來看,法院可能會(huì)判定單獨(dú)針對(duì)TikTok違反了美國的“剝奪公權(quán)法案”,從而裁決“不賣就禁”法律違憲,TikTok獲得暫時(shí)性勝利。這種情況下,TikTok可以獲得些許喘息的時(shí)間,但仍需保持警惕。因?yàn)槊绹痉ú繎?yīng)該不會(huì)罷休,將選擇繼續(xù)上訴。

一方面,TikTok應(yīng)繼續(xù)為法律斗爭做好準(zhǔn)備,進(jìn)一步同美國政府溝通,尋求更合理的解決方案;另一方面,可以利用這段時(shí)間加強(qiáng)與用戶的溝通,鞏固自己在美國市場的地位,借此向美國政府施壓。

三、對(duì)跨境電商的影響

TikTok在美國擁有龐大的用戶基礎(chǔ),月活用戶已超過1.7億,占美國人口的一半以上。其電商市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,銷售額和銷量均穩(wěn)定增長。

如果法院裁定支持“不賣就禁”法律,那么跨境電商賣家將失去重要的流量渠道,導(dǎo)致失去大量的潛在客戶,對(duì)業(yè)務(wù)造成重大沖擊。

如果法院裁定法律違憲,給予TikTok一定的緩沖時(shí)間,賣家可能有一定時(shí)間調(diào)整策略,但仍面臨不確定性。在這段時(shí)間內(nèi),賣家需要盡快尋找替代的流量渠道,或者加強(qiáng)在其他跨境電商平臺(tái)上的推廣力度,以降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴。

然而,羅馬不是一天建成的。新渠道需要時(shí)間和精力來孵化,并且效果也不一定能與TikTok相媲美,賣家需要短時(shí)間內(nèi)做出決策并實(shí)施,會(huì)面臨較大的決策壓力。與此同時(shí),政策的不確定性依然存在。

TikTok在美國的命運(yùn)究竟將走向何方,一切都將在明日揭曉,讓我們拭目以待。

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