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美國(guó)到底禁不禁TikTok？相信這是最近中外吃瓜群眾心中共同的疑惑。

在上周五TikTok與美國(guó)最高法院長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的辯論結(jié)束后，從大法官們的態(tài)度來(lái)看，他們傾向于維持”不賣就禁“法案，對(duì)中國(guó)潛在的情報(bào)威脅和TikTok未來(lái)可能被武器化的擔(dān)憂似乎壓倒了禁令是否侵犯美國(guó)民眾言論自由權(quán)的擔(dān)憂。

這使得大眾對(duì)TikTok在美國(guó)的未來(lái)持有悲觀態(tài)度，也間接推動(dòng)了”TikTok難民“集體涌入小紅書(shū)。

小紅書(shū)霸榜美區(qū) 圖源：小紅書(shū)

但隨著特朗普上任在即，美國(guó)政府的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。據(jù)央視新聞報(bào)道，拜登政府表示將不會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行原計(jì)劃于1月19日生效的TikTok禁令，且正在考慮如何讓TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，相關(guān)工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

如此一來(lái)，TikTok原本有些”灰暗“的未來(lái)似乎又迎來(lái)了曙光。在被封禁、被轉(zhuǎn)賣、推遲禁令、繼續(xù)運(yùn)營(yíng)這四種情況中，又衍生出了新的可能性。

1、TikTok停止在美國(guó)運(yùn)營(yíng)

在拜登政府和特朗普先后表態(tài)之前，TikTok停止在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的可能性是最大的。就連TikTok方也表示，如果1月19日的最終裁決不取消或推遲禁令，那TikTok將主動(dòng)關(guān)閉在美業(yè)務(wù)。

2、延遲禁令時(shí)間，尋找新解法

綜合美國(guó)政府多方舉措，這是目前最大的可能。之前TikTok方寄希望于美國(guó)最高法院推遲禁令，但在持續(xù)訴訟過(guò)程中已對(duì)此失去了信心。

如今拜登政府態(tài)度不再?gòu)?qiáng)硬，”甩鍋“給了特朗普政府處理，這就給了特朗普更大的操作空間。據(jù)央視新聞報(bào)道，特朗普已經(jīng)考慮在上任后簽署行政令，暫停執(zhí)行TikTok禁令60至90天。美國(guó)民主黨參議員也提出法案，申請(qǐng)將TikTok禁令延遲270天。

3、字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok，但不涉及算法

由于涉及到核心算法等問(wèn)題，TikTok此前已一再表示不會(huì)出售其在美業(yè)務(wù)。如果美方執(zhí)意要禁，那不如主動(dòng)退出，沒(méi)有算法的TikTok，那就是”有形無(wú)神“，只?？諝ち?。

但恰好，美國(guó)企業(yè)家凱文·奧利里（Kevin O’Leary）弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）都有意收購(gòu)TikTok，且不會(huì)要求TikTok出售其核心算法。麥考特在其采訪中談到了特朗普對(duì)他們的鼓勵(lì)與支持，上周他和奧利里出席了特朗普在海湖莊園舉行的晚宴。

此外，特朗普·萬(wàn)斯就職委員會(huì)計(jì)劃邀請(qǐng)TikTok CEO周受資與扎克伯格、馬斯克等科技巨頭CEO一同參加特朗普的就職典禮，并安排他坐在主席臺(tái)的榮譽(yù)位置上。傳統(tǒng)上，該區(qū)域由前總統(tǒng)、家庭成員和其他重要客人落座。同時(shí)，有意收購(gòu)TikTok的亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯也受到了邀請(qǐng)。

一、TikTok對(duì)跨境電商意義非凡

對(duì)于跨境電商，TikTok不只是社交平臺(tái)，更是許多品牌與賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商環(huán)境中生存發(fā)展的關(guān)鍵工具。其趨勢(shì)引導(dǎo)能力與用戶購(gòu)買決策緊密相連，產(chǎn)品銷量深受用戶群體影響。據(jù)TikTok統(tǒng)計(jì)，超七成用戶可能在使用TikTok時(shí)購(gòu)買新產(chǎn)品。

1、算法助力精準(zhǔn)營(yíng)銷：截至2024年8月，TikTok美國(guó)月活用戶數(shù)量達(dá)1.7億。其核心算法能夠依據(jù)用戶行為，深度剖析興趣，精準(zhǔn)推送商品，依靠短視頻和直播，為跨境電商賣家?guī)?lái)海量潛在客戶。

2、高效傳播渠道：TikTok內(nèi)容創(chuàng)作形式豐富多樣，賣家可通過(guò)創(chuàng)意視頻及達(dá)人推廣展示產(chǎn)品特點(diǎn)與使用場(chǎng)景，提高自身品牌曝光度；同時(shí)，平臺(tái)的熱門話題和挑戰(zhàn)活動(dòng)尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞，這為賣家提供了營(yíng)銷契機(jī)。

3、一站式電商平臺(tái)：依托平臺(tái)而生的TikTok Shop簡(jiǎn)化了店鋪開(kāi)設(shè)與交易流程，縮短買家的購(gòu)買路徑，能夠大大提升轉(zhuǎn)化率。此外，平臺(tái)為賣家提供了便捷的物流和支付服務(wù)，保障了交易的順利進(jìn)行。

二、TikTok禁令下，跨境電商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

如無(wú)意外，美國(guó)最高法院將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間的1月17日上午10點(diǎn)宣布對(duì)TikTok禁令的裁決結(jié)果。從此前情況來(lái)看，法院很有可能贊同維持禁令，屆時(shí)TikTok或于周日主動(dòng)關(guān)閉服務(wù)，將給跨境電商賣家?guī)?lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1、流量訂單銳減：對(duì)于TikTok進(jìn)行推廣銷售的賣家來(lái)說(shuō)，失去這一關(guān)鍵流量源，將致使曝光與訂單量劇減，或?qū)е聵I(yè)務(wù)陷入停滯，進(jìn)一步加劇經(jīng)營(yíng)困境。

2、供應(yīng)鏈困境：禁令的不確定性使得平臺(tái)賣家銷售預(yù)期不明，訂單量難以預(yù)測(cè)，給生產(chǎn)、采購(gòu)、物流各環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大調(diào)整壓力。賣家若不能及時(shí)應(yīng)對(duì)，易出現(xiàn)庫(kù)存積壓、成本攀升等問(wèn)題。

3、品牌建設(shè)受阻：TikTok是跨境電商海外品牌建設(shè)的重要陣地，借助用戶互動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)作，能塑造品牌形象、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。若平臺(tái)被封禁，品牌將被迫中斷推廣活動(dòng)，前期的大量資源投入恐難獲預(yù)期回報(bào)。

三、賣家應(yīng)對(duì)策略

1、尋找新的營(yíng)銷渠道

小紅書(shū)在美國(guó)應(yīng)用免費(fèi)下載榜登頂，證明了用戶對(duì)于內(nèi)容和社交平臺(tái)的需求依然存在，賣家可以利用其與TikTok相似的社交電商屬性，繼續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。還可以在字節(jié)跳動(dòng)旗下的”小黃書(shū)“Lemon8，以及Facebook、Instargram等其他社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，充分發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的推廣能力，提高品牌曝光度。

2、轉(zhuǎn)移到其他電商平臺(tái)

TikTok被禁后，作為其電商板塊的TikTok Shop也將遭受重創(chuàng)，賣家可以提前考慮將店鋪轉(zhuǎn)移到Temu和亞馬遜等其他電商平臺(tái)，盡早根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品方案，以提高在各個(gè)平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、拓展其他市場(chǎng)契機(jī)

TikTok目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，除美國(guó)外，其在歐洲、東南亞，乃至中東等地區(qū)同樣擁有龐大的用戶群體與廣闊的市場(chǎng)潛力。

TikTok Shop未來(lái)也將在歐洲、拉美等地區(qū)陸續(xù)上線新站點(diǎn)，最近即將上線的就有荷蘭站及美國(guó)周邊的墨西哥站。賣家可加大在這些區(qū)域的投入，拓展業(yè)務(wù)版圖，降低對(duì)美國(guó)單一市場(chǎng)的依賴度，提升自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論TikTok禁令最終結(jié)果如何，都將給如今的跨境電商行業(yè)帶來(lái)一定影響，就像突然發(fā)”T難財(cái)“的小紅書(shū)一樣，時(shí)事難以預(yù)測(cè)。

跨境電商從業(yè)者們還是應(yīng)緊盯政策與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極應(yīng)對(duì)，才能保持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。